8月19日，主题为“牛动视界影响未来”的蒙牛幸福电影聚乐部启动仪式在北京举行，蒙牛乳业宣布与微影时代正式达成战略合作，整合双方各自优势，共同投入10亿资源，给消费者带来更好的体验和更多的福利。凭借“互联网+”强大的价值放大效应，这将为中国电影产业注入新的模式和快速增长点。微影时代CEO林宁、蒙牛乳业品牌中心总经理陈颢、微影时代副总裁杨丹等出席了启动仪式。

共建10亿电影基金消费者享多项滚动福利

作为基于移动社交的电影营销与发行公司，微影时代此次与蒙牛跨界合作，必会进一步发挥其“海量微信和QQ用户+强社交”的优势，在电影O2O市场搅起一股新的大风浪。

微影时代与蒙牛联手建立的蒙牛幸福电影聚乐部，将会给影迷们带来多种专属福利，包括幸福电影基金、幸福主题活动、约票儿和幸福主题牛奶等。其中，幸福电影基金由微影时代和蒙牛乳业共建，双方投入的资源达到10亿之多，全部用于服务电影观众。幸福电影聚乐部将会平均每月选取1—2部热门电影开展主题活动;消费者还能在这里一起“约票儿”，即当点映同一部电影的人达到一定数量后，聚乐部就可以安排影院点映该影片;消费者在这里还可优先购买到电影主题牛奶。

除上述专属福利之外，蒙牛幸福电影聚乐部还会在不同时期提供滚动福利，目前已有嗨milk年卡活动和中秋、国庆双节刮刮卡活动、扫酸奶包装二维码获电影红包活动。嗨milk年卡面向前1万名购买嗨milk周期购用户，可以享有价值千元微信电影票年卡。双节刮刮卡活动将于今年的9月1日至10月31日期间进行，届时凡是在商超终端购买蒙牛产品的消费者，均可获取20元微信电影票红包刮刮卡。

微影蒙牛跨界合作“互联网+”带来更好消费者体验模式

当互联网行业主动向传统行业的主动靠拢，寻求线上与线下的深度融合，可以产生几何倍数的“互联网+”式增长。

微影时代在互联网领域拥有的强势资源，依托其数以亿计的微信及微信支付用户，一直是互联网行业炙手可热的黄金资源。此次与乳业巨头蒙牛的跨界合作，微影时代的目标自然不只是要发挥线上到线下的平台导流作用，而是要以互联网为依托，通过幸福电影基金、幸福主题活动等一系列与传统行业的整合举措，实现内容产业做实做深，产出远远超出线上选座领域的强大价值。

蒙牛方面也对双方此次合作抱有很大的期待。陈颢表示，蒙牛聚焦美食、运动、娱乐三大沟通平台，为消费者提供高品质产品，打造健康、多元、趣味的消费体验;而微影时代在娱乐平台有非常重要的位置，是电影行业与亿万互联网用户之间的“连接者”，全国影院覆盖率高达80%，占据着微信得天独厚的社交优势。与微影时代的合作是蒙牛在娱乐营销战略中一个重大举措，微影时代也将成为蒙牛在娱乐营销方面最重要的合作伙伴。

以消费者自主分享为原动力，蒙牛与微影时代的合作正是基于对消费者的回馈。据悉，蒙牛还愿意为消费者投入更多娱乐关怀，在明年将与两部电影巨作《三体》、《独立日2》有深入合作，此外蒙牛还与多部影视剧、多档娱乐节目有着密切的合作。相信牛奶与电影的契合，能够成为一种全新的“快时尚”生活方式。

关键词： 蒙牛 消费者 战略