移动互联网时代，80、90后俨然成为消费主力军，截止到第六次全国人口普查，中国6到29岁的年轻人占到了4.8亿人，占到全国总人口的1/4还要多。诸多知名品牌都在思索如何与这些新新人类建立链接，对品牌年轻化塑造，希望能够在新时代拥抱新人类。

作为轻饮品类别中的佼佼者，蜜雪冰城先天带有年轻化的基因，冰淇淋、奶茶等主要产品更容易被年轻人接受。但中国的消费市场，从不缺乏同质化竞争，想要在一个行业中脱颖而出，年轻化可不是随便说说而已。

2016年，蜜雪冰城不断寻求突破之路。

1、品牌年轻化，视觉元素的年轻化当然要走在最前面，蜜雪冰城的笑脸logo辨识度极高，对话框元素的设计把“分享甜蜜 传递快乐”的感觉展现的更热情。

2、富有同理心是第二要素，年轻人的梦想值得鼓励。里约奥运会期间，蜜雪冰城结合全球热点，以#敢去拼就是冠军#推出组图，鼓励年轻人去拼，告别昨天的自己，创造全新的自己，接近冠军，让自己闪耀。看到这样的画面，是不是瞬间洪荒之力爆棚呢!

3、在蜜雪冰城的细分受众中，学生群体占比接近70%，趁着开学季，蜜雪冰城结合新生入学的场景，以“新环境”、“立志做学霸”、“新目标”为关键词，从入学、第一堂课、告别单身三个场景中提炼话题，“新环境，到处都是陌生人，没有一杯更多柠檬茶搞不定的!有的话，两杯!”等诙谐而又正能量的文案，又引爆了一波话题。来看看这一波海报，青春的气息扑面而来。

4、品牌联合也是塑造品牌年轻化的绝佳途径。8月，《冰川时代5》在中国上映，蜜雪冰城趁势而上，将电影中的角色和新品红豆烧仙草搭配在一起推出，博得年轻人的好感。

“凭什么一成不变!遭遇改变，不一定是坏事”、“为什么不在乎外表!就是要有料，够美”、“怨什么没有潜力，美味是吃货翘起地球的杠杆”、不得不说，蜜雪冰城的文案很有一套，极易引起年轻人共鸣的表述，还不动声色地结合了产品，再加上动图，简直算得上年轻化海报的教科书。来欣赏一下GIF图：

4、当然，品牌年轻化还要落地到自己的产品，让产品拟人化，加上表情和台词，“小清新”的个性就出来了。

看到这样的海报，一杯小清新的形象瞬间塑造完毕。结合着这款产品的形象风格，蜜雪冰城顺势在双11做了一个H5小游戏，以年轻人的沟通方式，让炭焙奶茶小清新的印象更加深刻。

实际上，品牌年轻化很多品牌都在做，能够成功结合自己的顾客和产品的案例实为少数。品牌年轻化更是长期的过程，需要在品牌形象、理念、产品形象、营销等各方面统一展示。能在品牌同质化非常严重的轻饮品类别中成为佼佼者，蜜雪冰城的品牌年轻化确实很有参考价值。

关键词： 蜜雪 冰城 品牌 年轻化